Menjadikan Puspar UGM sebagai pusat studi rujukan untuk melakukan:
1. Penelitian yang bermutu dan mampu menjawab masalah kepariwisataan;
2. Tatakelola yang akuntabel, transparan, bertanggungjawab, dan adil guna mendorong ekfektifitas dan efisiensi pemanfaatan sumber daya;
3. Kerjasama yang adil, saling menguntungkan, dan berkelanjutan dengan para mitra; dan
4. Implementasi hasil penelitian untuk meningkatkan kesejahteraan masyarakat.